螺洲镇百余党员干部前往陈氏家风家训馆“学廉”

百度 视频中，一名男性游客曾在上菜前离开餐桌到店内服务台用手机支付购买了一瓶腐乳拿回餐桌。

相较于其他酒企稳健的业绩表现，青青稞酒今年前三季度净利润却同比下降近七成。

青青稞酒10月29日发布的三季报显示，公司前三季度实现营业收入8.26亿元，同比下降13.17%;实现归母净利润2753.12万元，同比下降68.29%;归母扣非后净利润为1526.85万元，同比下降81.22%。

由于此前披露了业绩预告，青青稞酒的三季报数据在市场意料之中。不过，细看青青稞酒三季报可发现，公司各项经营指标仍处于下滑态势。

业绩持续低迷

分季度来看，数据显示，青青稞酒今年上半年营业总收入为5.42亿元，同比下降22.46%;实现归母净利润2244.94万元，同比下降超过74%。而第一季度，青青稞酒实现营业收入约3.66亿元，同比下降23.05%;归母净利润约5049.09万元，降幅约为42%。

对于前三季度业绩的下滑，公司表示，主要系对消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后。

“公司战略调整持续时间过久，对消费环境变化把握不准确，中、高端市场的失位让竞争对手钻了空子。”有熟悉公司人士表示，近几年公司产品结构更新较慢，造成了部分产品失位的局面，加之品牌推广费用大量投入等因素，使得公司业绩表现欠佳。

作为青稞酒龙头企业的青青稞酒近几年业绩呈逐年下滑态势。数据显示，2013年至2017年公司分别实现净利润3.73亿元、3.17亿元、2.27亿元、2.1亿元、-0.98亿元。2018年扭亏为盈，实现净利润1.02亿元，但2019年前三季度为2753.12万元，再次出现下滑。

“前有小酒厂的竞争，后有名牌酒的下沉，竞争只会越来越激烈。”前述人士认为，虽然在青海地区拥有相当的话语权，但省内根基不稳带来的直接影响是不能有效抵抗名酒下沉的压力，各个产品线都将面临品牌酒企的挤压。

品牌优势不突出也让公司产品在竞争中失去绝对优势。有甘肃白酒经销商告诉记者，青稞酒拥有得天独厚的文化属性，青青稞酒虽然对青稞酒的宣传推广作了很大贡献，但自身品牌却没有得到相应认可。“现在消费者对品牌认知度有了很大提升，青稞酒是品类，天佑德才是品牌。”该经销商称。

多元化发展收效甚微

记者注意到，为推进业务多元化发展，2015年起青青稞酒先后投资2130万元开拓美国葡萄酒市场，同时斥资1.4亿元收购中酒时代90.55%股权。2016年，再次投资7000万元，布局威士忌酒业务。2017年，青青稞酒联手劲牌、奇正集团，开发运营健康青稞白酒。

然而，本意为提升公司盈利能力的多元化业务似乎并未起到太大作用，有些甚至成为公司业绩的“拖油瓶”。以中酒时代为例，自2015年被青青稞酒收购以来已经连续四年亏损，累计亏损达到1.43亿元。

“青青稞酒多元化发展的方向是对的，全国推广活动也是热火朝天，但白酒、红酒、洋酒同时发力的做法收效并不明显。”有市场人士认为，白酒是一个特殊品类，青青稞酒的多元化布局分散了公司的有限资源，也分散了公司对白酒主业的专注度。

在外界看来，青青稞酒的多元化发展呈现出“高投入、低产出”的态势。相关披露显示，公司2019年上半年的销售费用为1.64亿元，同比增长4.53%，而净利润却同比下滑74.51%。

“作为酒企，对行业变化的判断比较困难，但是白酒市场竞争太激烈，错过一次机会就得花很长时间来填坑。”有区域性白酒企业高管告诉记者，随着国内名酒厂商的不断下沉，作为区域性白酒，还是应该把钱花在刀刃上，如果突围不成功，往后的日子会很艰难。

另外，控股股东的减持对市场信心也造成一定打击。青青稞酒6月26日公告，公司控股股东华实投资计划在公告披露之日起15个交易日后的6个月内减持不超过1132.55万股公司股票，占总股本的2.5168%，减持目的为偿还融资借款。

相关公告显示，截至10月17日，华实投资通过集中竞价交易方式累计减持499.62万股，占总股本的1.1103%，合计套现6000余万元。